12月19日，由中國(guó)科學(xué)院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心、eNet研究院共同主辦的2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇在京舉行，中共中央宣傳部原傳媒監(jiān)管局局長(zhǎng)李軍在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題演講，他通過分析當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀、相關(guān)新興技術(shù)的應(yīng)用和媒體的發(fā)展趨勢(shì)，號(hào)召各行各業(yè)積極交流，達(dá)到思想碰撞，實(shí)現(xiàn)共進(jìn)共治共贏的目標(biāo)。
以下為演講實(shí)錄：
我們都知道今年是互聯(lián)網(wǎng)誕生50周年，也是中國(guó)全功能接入互聯(lián)網(wǎng)第25年。今年10月20號(hào)第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)舉行，總書記發(fā)表賀信?？倳浽谫R信中指出：當(dāng)前新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命加速演進(jìn)，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)方興未艾，互聯(lián)網(wǎng)迎來了更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能和更加廣闊的發(fā)展空間。發(fā)展好、運(yùn)用好、治理好互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福人類，是國(guó)際社會(huì)的共同責(zé)任。
我們?cè)趺磳W(xué)習(xí)和把握總書記的提詞呢？總書記講新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革發(fā)生加速演進(jìn)，我們都是做互聯(lián)網(wǎng)的，在座的很多是做互聯(lián)網(wǎng)出版的，那么當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)、當(dāng)前的科技革命和科技產(chǎn)業(yè)變革到底發(fā)生了怎樣的演進(jìn)？烏鎮(zhèn)這個(gè)會(huì)議的專家學(xué)者的意見我做了綜合，我把它歸納了一下：
1，當(dāng)下社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)由數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的智能化時(shí)代，教育、金融、經(jīng)濟(jì)、傳媒等領(lǐng)域經(jīng)過25年的互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)從與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新科技、新業(yè)態(tài)融合的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段，跨越到了由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的智能化時(shí)代。未來傳統(tǒng)金融、教育、醫(yī)療、通訊、能源、制造業(yè)、傳媒業(yè)等等都將在數(shù)據(jù)智能的改變下發(fā)生顛覆性改變。
2，以人工智能為驅(qū)動(dòng)力的智能經(jīng)濟(jì)新階段。智能經(jīng)濟(jì)將是推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的數(shù)字引擎，數(shù)字化時(shí)代的商業(yè)發(fā)展催生了新商業(yè)文明。新商業(yè)文明的標(biāo)志是什么呢？新商業(yè)文明的標(biāo)志是引導(dǎo)社會(huì)和消費(fèi)重歸理性。這個(gè)重歸理性會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)深化的最核心的驅(qū)動(dòng)力。
我跟阿里巴巴的主席張勇先生有一個(gè)對(duì)話，他講過去全球互聯(lián)網(wǎng)公司都在談?wù)摿髁?，?shù)字化時(shí)代的新商業(yè)文明本質(zhì)是回到人本身，從關(guān)注流量、關(guān)注交易量到關(guān)注客戶、關(guān)注消費(fèi)者、關(guān)注一個(gè)一個(gè)具體的人、關(guān)注全社會(huì)的效益。同志們，這是一個(gè)非常重大的變化。
3，新一輪科技革命帶來的傳播格局的深刻變化，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等快速發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播、聚合類媒體、自媒體公眾號(hào)等新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，在更加廣闊范圍內(nèi)推動(dòng)了思想、文化、信息的傳播和共享。媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑。
總書記講到迎來更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能和更加廣闊的發(fā)展空間，到底是怎樣的呢？我們都知道科技革命發(fā)生過四次重大革命性變化，一次是蒸汽機(jī)的出現(xiàn)；第二是電出現(xiàn)；第三是電腦出現(xiàn)；第四是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)。于是人類出現(xiàn)第一個(gè)外置的器官就是我們的手機(jī)，從此以后再也離不開手機(jī)，是一個(gè)外置的器官。
新一輪科技革命催生人類生產(chǎn)方式深刻轉(zhuǎn)變的重要要素是人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等，這個(gè)時(shí)代人類的勞動(dòng)分工中首次出現(xiàn)數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)力并參與要素分配，這對(duì)于未來充滿了想象空間，而且對(duì)媒體變革也更加深刻和更加充滿不確定性。
特征1，媒體加速迭代性、顛覆性變革。
我們都知道近現(xiàn)代傳媒兩百多年，這兩百多年來沒有一種外部力量能改變媒體結(jié)構(gòu)、能改變媒體生態(tài)，但是互聯(lián)網(wǎng)改變了。我們這次全世界傳媒業(yè)受到最大的沖擊是來自于互聯(lián)網(wǎng)，來自于它的外部，不是內(nèi)部。這幾百年來傳播主體始終是新的機(jī)構(gòu)和專業(yè)媒體，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)特別是近年以來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷全球，去紙化、去機(jī)構(gòu)化、去分工化成為傳播媒體變局的重要趨勢(shì)。
在這場(chǎng)傳媒業(yè)幾百年未有之大局中，短視頻、社交媒體等具有跨時(shí)空、大容量、開放性、交互性、移動(dòng)化的交互特點(diǎn)，日益成為信息渠道的主頻道、主平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體形成巨大沖擊。傳播門檻空間降低，人人皆媒甚至物物皆媒，稀釋著各類媒體的專業(yè)性。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體告訴人們發(fā)生了什么的時(shí)候，主流媒體要告訴讀者這件事為什么會(huì)發(fā)生，應(yīng)該怎么看，那就是要揭示新聞事物發(fā)生的原因和本質(zhì)，揭示事物的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)和規(guī)律。主流媒體的這種專業(yè)能力和專業(yè)優(yōu)勢(shì)在任何時(shí)候都不能丟，我覺得這句話既是說給我們媒體聽的，更是說給《互聯(lián)網(wǎng)周刊》這一類專業(yè)媒體聽的。
形成新型專業(yè)媒體和內(nèi)容生產(chǎn)主題，我們想今天的人民日?qǐng)?bào)還是過去的人民日?qǐng)?bào)嗎？人民日?qǐng)?bào)發(fā)行量350萬(wàn)，在我們的概念好像人民日?qǐng)?bào)生產(chǎn)350萬(wàn)是給350萬(wàn)讀者看的，一個(gè)紙質(zhì)的印刷品，其實(shí)不是。未來的媒體將是一個(gè)散型結(jié)構(gòu)、穹頂結(jié)構(gòu)，像大禮堂一樣，生產(chǎn)的主要不是紙媒或者一部分是紙媒，但生產(chǎn)的更多是不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品、新聞信息包括新聞思想，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)周刊也一樣，未來的互聯(lián)網(wǎng)周刊還是我們現(xiàn)在看到的紙刊嗎？不一定，它一定會(huì)產(chǎn)生更多的基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容產(chǎn)品和內(nèi)容思想，包括智庫(kù)、咨詢業(yè)產(chǎn)生思想成果、精神文化成果的這類東西散型結(jié)構(gòu)、穹頂結(jié)構(gòu)。
第二產(chǎn)品新型生產(chǎn)，什么叫新型生產(chǎn)？我們理想當(dāng)中在講出版好像就是報(bào)紙、期刊、圖書，出版是公之于眾，期刊怎么出現(xiàn)的呢？期刊是學(xué)者之間先開始有書信來往，后來來往突然發(fā)現(xiàn)書信可以公開，可以變成大家共享的東西，于是產(chǎn)生了期刊，是這么來的。因此基于這樣一個(gè)概念，出版就是公之于眾這樣的概念，以后我們的期刊還可能按期、按卷出版嗎？報(bào)紙還可能按期、按版出版嗎？很難講。
所以未來的生產(chǎn)不僅生產(chǎn)主體會(huì)發(fā)生變化，新型的生產(chǎn)形態(tài)也會(huì)發(fā)生變化。
第三，新型傳播。我們知道過去的傳播是二次售賣，一次性報(bào)紙、期刊印出來直接發(fā)給讀者，現(xiàn)在不一樣，一次性加了一行才開始分發(fā)，然后開始垂直細(xì)分，因此未來的新聞傳播將是一個(gè)在深度和知識(shí)上知識(shí)內(nèi)容深耕，建構(gòu)專精特深的IP然后對(duì)接平臺(tái)，形成多媒呈現(xiàn)的一系列內(nèi)容產(chǎn)品和思想產(chǎn)品。
第四，新興人才出現(xiàn)。我們都是干媒體的都知道寫東西、拍照片，未來新興媒體人是什么樣的人才很難講，一定是不僅會(huì)攝影而且還會(huì)文字，不僅會(huì)視頻而且還會(huì)評(píng)論這樣的一人多能、一專多能的媒體形態(tài)的人才會(huì)出現(xiàn)。
特征2，內(nèi)容為王攻勢(shì)進(jìn)一步形成。
很多人講內(nèi)容為王是一句空話，最后還是拿流量說事，其實(shí)不是。智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生新商業(yè)文明的概念就是進(jìn)一步強(qiáng)化、固化內(nèi)容為王的共識(shí)，成為贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本，未來媒體將由新舊之分變成強(qiáng)弱之別，頭部大中有小，尾部甩了又甩，只有有影響力和沒有影響力的兩類媒體，不是新媒體干倒了舊媒體，而是讀者拋棄了我們，要是讀者重歸到這里只有靠?jī)?nèi)容把他們吸引過來，這是不變的事實(shí)。因此以后沒有新舊媒體之分，只有有影響力者和沒有影響力者，有引導(dǎo)力者和沒有引導(dǎo)力者，對(duì)我有提升、提高的，和對(duì)我沒有提升、提高的。
特征3，解決工具箱的問題。
由于未來出現(xiàn)巨大的不確定性，而且總書記多次講到互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)是最大的命門，關(guān)鍵技術(shù)受制于人是最大的隱患，因此我們做互聯(lián)網(wǎng)包括做互聯(lián)網(wǎng)媒體的，一定備足充足的工具箱。
由于未來充滿不確定性因此智能化時(shí)代媒體和各類科技公司研發(fā)和商業(yè)媒體合作，更加主流媒體將會(huì)進(jìn)行跨界融合。
特征4，數(shù)字生產(chǎn)內(nèi)容動(dòng)力開始轉(zhuǎn)換。
我們都知道流量總有到頭的那一天，而且這一天正在到來。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模增長(zhǎng)從15%下降到12%，網(wǎng)絡(luò)游戲從15%下降到2%，雖然短視頻持續(xù)增長(zhǎng)，但整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)仍停留在6%左右。流量紅利沒有了，人口紅利沒有了，在一連串?dāng)?shù)字的背后是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利開始消失，用戶的獲客成本已經(jīng)由10塊錢、20塊錢時(shí)代上升到300-400元的區(qū)間，因此數(shù)字產(chǎn)業(yè)面臨動(dòng)力轉(zhuǎn)換，從全球范圍看我們知道互聯(lián)網(wǎng)女皇發(fā)布2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告就強(qiáng)調(diào)，當(dāng)全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到38億人，滲透率超過50%，新的增長(zhǎng)點(diǎn)將難以尋利。
因此數(shù)字問題產(chǎn)業(yè)的未來只能依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得用戶的黏性，有變化的是我們看到騰訊以后感覺到這個(gè)變化，同時(shí)開始調(diào)整布局，由泛娛樂到新文創(chuàng)，新文創(chuàng)的本質(zhì)是數(shù)字產(chǎn)業(yè)消費(fèi)模式從泛娛樂、泛社交進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)新階段，其最大的特征是具有提升性，就是全面提升閱讀品質(zhì)。
說到這里我想每個(gè)人都會(huì)有這樣的體會(huì)，每天拿手機(jī)看微信、發(fā)微信、看朋友圈，一天到晚上睡覺突然發(fā)現(xiàn)我這天在互聯(lián)網(wǎng)沒得到什么東西，沒有提升性，對(duì)于生活品質(zhì)包括消費(fèi)品質(zhì)沒有得到提升性。
這些特征對(duì)我們的啟發(fā)在什么地方呢？對(duì)我們的啟發(fā)恰恰在于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型一開始就是打著內(nèi)容為王這個(gè)牌。
聯(lián)系到烏鎮(zhèn)論壇這樣一些信息，我們把信息帶入到我們學(xué)習(xí)總書記的重要講話。2019年1月25號(hào)，總書記在組織中央政治局第12次學(xué)習(xí)時(shí)就強(qiáng)調(diào)指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體是一項(xiàng)緊密課題。聯(lián)系到這樣的實(shí)際，我們學(xué)習(xí)總書記的講話有這么幾個(gè)具體的認(rèn)識(shí)：
1，學(xué)習(xí)總書記重要講話，堅(jiān)持全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的本質(zhì)特征?？倳浿v話指出了全媒時(shí)代的本質(zhì)特征四個(gè)全。
聯(lián)想到報(bào)刊領(lǐng)域、傳媒領(lǐng)域，黨的十八大以來，以總書記為核心的黨中央做出推動(dòng)媒體發(fā)展的戰(zhàn)略部署，新聞報(bào)刊方面做了幾方面的工作：
2，連續(xù)三年實(shí)施報(bào)刊媒體融合項(xiàng)目庫(kù)、專家?guī)欤攸c(diǎn)報(bào)刊轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目建設(shè)平臺(tái)，兩庫(kù)一平臺(tái)，說到底兩庫(kù)一平臺(tái)就是一個(gè)智庫(kù)，這個(gè)平臺(tái)對(duì)入庫(kù)的上千個(gè)樣本做分析，從樣本我們可以看出在不到五年的時(shí)間我們中國(guó)的傳媒業(yè)、中國(guó)的報(bào)刊業(yè)從最初的手機(jī)報(bào)，向全面領(lǐng)域出發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新向業(yè)態(tài)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，融合質(zhì)變。與此同時(shí)，讓出賽道騰籠換鳥，傳統(tǒng)媒體加快重塑，優(yōu)勢(shì)內(nèi)容消費(fèi)加快回升，這有個(gè)非?？上驳淖兓谖迥陙?。
報(bào)刊轉(zhuǎn)型成效形成于報(bào)刊業(yè)最為堅(jiān)信的五年，也鼓舞和提振了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心。這是第一部分總書記講到了根本路徑。
3，總書記講話提到全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)共融互通催化融合質(zhì)變，放大一體效應(yīng)根本路徑，剛才講到的是本質(zhì)特征。共融互通、融合質(zhì)變、放大一體效應(yīng)是根本路徑。
《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以這個(gè)意見為標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的戰(zhàn)略已經(jīng)實(shí)施了近五年?；仡櫸迥陙碇袊?guó)報(bào)刊融合發(fā)展之路我們發(fā)現(xiàn)兩個(gè)特征，第一個(gè)特征新媒體發(fā)展呈迭代發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)刊新興媒體第一是結(jié)合，第二步是轉(zhuǎn)化，紙媒去紙化直接轉(zhuǎn)成新媒體，比如我們知道的東方早報(bào)，停了刊了，但東方早報(bào)全部業(yè)務(wù)融合到平臺(tái)，新京報(bào)從事紙媒生產(chǎn)只有11個(gè)人，其他全部業(yè)務(wù)和人力資源轉(zhuǎn)到了新媒體。第三步是轉(zhuǎn)型，新媒體為傳統(tǒng)媒體插上翅膀，新聞生產(chǎn)和傳播多元傳播，在深度知識(shí)上深耕內(nèi)容，形成多媒呈現(xiàn)的一系列內(nèi)容產(chǎn)品等等。
這些變化是我們整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革逐步深化，動(dòng)能轉(zhuǎn)換加速，產(chǎn)業(yè)提檔提速，賦能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這是第一個(gè)特征。
第二個(gè)特征就是傳統(tǒng)媒體第一陣營(yíng)形成，形成新媒體矩陣和基于傳統(tǒng)媒體的新興主流媒體矩陣，主要是以中央主要新聞媒體為統(tǒng)領(lǐng)，以其他黨報(bào)黨刊為龍頭，形成集中創(chuàng)新和系統(tǒng)布局。
總書記講話第三個(gè)方面講到描述四全本質(zhì)特征，也指出了根本路徑，同時(shí)也提出了打造新興傳播平臺(tái)，建成新興傳播媒體，擴(kuò)大主流影響力版圖的努力方向，全國(guó)報(bào)刊融合發(fā)展的五年也是傳統(tǒng)媒體不懈斗爭(zhēng)的五年。我們一直以來有兩個(gè)思考：一個(gè)是媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)是否缺失，流量來了，話語(yǔ)權(quán)在什么地方？一直是爭(zhēng)論不休的問題，一直以來有這樣一個(gè)思考。我們輿論主戰(zhàn)場(chǎng)的傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)是否缺失，我們的認(rèn)識(shí)是沒有缺失，人人都有麥克風(fēng)，但是我拿著金話筒，沒有缺失。為什么沒有缺失呢？前年兩會(huì)期間有一則新聞在網(wǎng)上網(wǎng)下瘋狂亂轉(zhuǎn)，講東北鄉(xiāng)村見聞?dòng)浭?，一個(gè)記者春季回到東北老家一個(gè)農(nóng)村，東北經(jīng)濟(jì)壞了，禮崩樂壞。在網(wǎng)上網(wǎng)下瘋狂亂轉(zhuǎn)、添油加醋的時(shí)候，這時(shí)候人民日?qǐng)?bào)和新華社站出來說這是假的。新媒體時(shí)代媒體的天空被自媒體一塊塊捅破，石頭一塊一塊往下掉，傳統(tǒng)媒體一塊一塊往上補(bǔ)，非常像女媧補(bǔ)天的女媧。
因此總書記講全媒時(shí)代打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，是我們媒體轉(zhuǎn)型的根本努力方向。
第四方面學(xué)習(xí)總書記講話要堅(jiān)持全媒時(shí)代傳播力、影響力、公信力建設(shè)要求，全面提高本領(lǐng)、全面提高能力。2017年下半年我?guī)ш?duì)到縣級(jí)媒體進(jìn)行調(diào)研，搞縣級(jí)融媒中心建設(shè)，中央建了六個(gè)組，我?guī)蓚€(gè)組到地方調(diào)研。我們國(guó)家現(xiàn)在有縣級(jí)報(bào)55家，總的來看縣域媒體總量布局結(jié)構(gòu)存在主要問題是歸口不同，管理分散，突出表現(xiàn)是資源太分散，管理不節(jié)約，力量不集中，配置不均衡，亟待通過深化體制改革，推動(dòng)媒體融合、資源整合一體推進(jìn)，做優(yōu)存量、做強(qiáng)增量。
當(dāng)時(shí)我們提出解決縣級(jí)融媒體整合和優(yōu)化升級(jí)的問題主要是解決重新整合、優(yōu)化升級(jí)。我們都知道前些年我們黨政機(jī)關(guān)報(bào)刊過多過濫，現(xiàn)在APP也過多過濫?，F(xiàn)在一個(gè)鎮(zhèn)黨委書記手機(jī)里的APP一大堆，因此縣級(jí)融媒體建設(shè)核心是要進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化重組，媒體融合和資源整合一體推進(jìn)，達(dá)到做優(yōu)存量，做強(qiáng)增量的目的。
想回到今天的主題上來，就是互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來太多的不確定性，包括傳媒業(yè)在內(nèi)的一切，金融、教育各方面都發(fā)生了天翻地覆的變化，我們各界攜起手達(dá)到共進(jìn)、共贏、共治的目的，探尋更具生機(jī)活力的互聯(lián)網(wǎng)命運(yùn)共同體，應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)業(yè)界、學(xué)界、科技界的共同使命。
謝謝大家。
