6月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)20年暨大國品牌1000強(qiáng)活動(dòng)在京舉行，東方IC董事長匡展宇在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題演講。他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟以前所未有之態(tài)勢(shì)推動(dòng)一眾企業(yè)隨之而生，品牌對(duì)高質(zhì)量需求和標(biāo)準(zhǔn)都產(chǎn)生了很大沖擊，許多優(yōu)秀企業(yè)從后端走到前段，直面挑戰(zhàn)與機(jī)遇。近年來，好的IP價(jià)值飛漲，品牌傳播與IP整合的要求正在不斷提高，迎合客戶與市場(chǎng)需求需要企業(yè)輔助更多的努力與改變。
以下為演講實(shí)錄：
大家早上好我是東方IC董事長匡展宇，很高興和大家在此分享一下過去20年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程，我將從我們自己公司的經(jīng)歷和產(chǎn)業(yè)的角度來和大家談一下過去的20年，同時(shí)也在通過我們自己的努力和一些新的工作和新的發(fā)展向大家介紹一下我們下一步的發(fā)展方向。
我們東方IC創(chuàng)始于2000年正好到現(xiàn)在18年的歷史，和互聯(lián)網(wǎng)20年基本吻合。我們公司其實(shí)就是因互聯(lián)網(wǎng)起步而發(fā)展起來的，2000年，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和相對(duì)的技術(shù)成熟使得我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)把圖片放在網(wǎng)上提供給客戶進(jìn)行瀏覽、搜索和下載。隨著后續(xù)數(shù)碼相機(jī)不斷成熟，更大量和高質(zhì)量的數(shù)碼圖片開始在網(wǎng)上快速出現(xiàn)，這也使我們的模式在不斷成熟。而2005年之后互聯(lián)網(wǎng)媒體的蓬勃發(fā)展更是為我們的成熟和發(fā)展奠定了一定的商業(yè)收入基礎(chǔ)。
在過去這三五年又發(fā)生了很大的變化，移動(dòng)端的發(fā)展開始對(duì)傳統(tǒng)媒體甚至互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生了很大沖擊，行業(yè)變化也隨之而來。隨著媒體平臺(tái)的改變，很多其他方面也發(fā)生了根本性變化，包括創(chuàng)作者的年齡、技術(shù)、視覺的形態(tài)等方面都發(fā)生了很大的改變。同時(shí)品牌對(duì)于高質(zhì)量視覺的需求和標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，都對(duì)圖片領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了很大沖擊，這對(duì)我們來說是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是很好的機(jī)會(huì)。在這樣一個(gè)機(jī)會(huì)下，東方IC更多從后端提供素材走到了前端，更好來面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
今天我將從三個(gè)方面和大家介紹我們所謂的新的生態(tài)。第一個(gè)高端的視覺產(chǎn)品，也就是說從產(chǎn)品本身的質(zhì)量、它能為客戶提供的直接價(jià)值上所做的努力和改變；第二個(gè)社區(qū)品牌傳播，也就是在視覺傳播這一階段，視覺起到積極和主導(dǎo)的作用；最后就是視覺云平臺(tái)，隨著視覺互動(dòng)等各個(gè)方面的快速推進(jìn)，技術(shù)在視覺傳播領(lǐng)域變的越來越重要，沒有技術(shù)前面所做的很多努力都將成為枉然。所以今天我將從這三個(gè)方面來談一下我們?cè)谝曈X領(lǐng)域如何來面對(duì)新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。
首先談到高端視覺產(chǎn)品，我們做圖片的話，高端視覺產(chǎn)品一定是我們追求的最終目標(biāo)。近年來中國很多好的大的IP像中超體育、明星等等的話它的價(jià)值高速的飛漲。在品牌傳播和IP整合合作的過程當(dāng)中對(duì)視覺包裝要求非常的高。所以迎合客戶和市場(chǎng)這一部分的需要我們開始努力作出很大的改變和提升。
去年，東方IC成為中超的官方圖片社、同時(shí)我們聘用了一個(gè)非常大的體育盛事團(tuán)隊(duì)配備了最好的設(shè)備。去年已經(jīng)做了第一年的整年度的拍攝來大幅度的提升中超的圖片內(nèi)容。從媒體端給中超整體的形象帶來一個(gè)大幅的提升。同時(shí)為中超的贊助商比如說耐克、DHL、紅牛等等提供高質(zhì)量的IP圖片，就是中超相關(guān)的圖片，后續(xù)我會(huì)再進(jìn)行一些展示。
首先來放一個(gè)短片來介紹一下我們對(duì)中超產(chǎn)品的覆蓋。
這個(gè)是我們?nèi)ツ曜龅牡谝患局谐呐臄z，今年我們的質(zhì)量在這基礎(chǔ)上已經(jīng)有了很大幅的提升。去年在中超這一塊我們投入超過千萬來做這樣的產(chǎn)品，因?yàn)樵谥爸袊隗w育是空白和國際體育上面有一個(gè)質(zhì)量上的差別，所以我們做視覺產(chǎn)品必須要和國際接軌。
在中國很多品牌在市場(chǎng)對(duì)于視覺重要性雖然了解，但是不夠徹底。現(xiàn)在信息泛濫的年代，視覺是幫助你的內(nèi)容、幫助你的傳播能夠快速的觸發(fā)傳播力一個(gè)很重要的元素和手段。傳播了以后進(jìn)入到第二步，也就是說視覺如何幫助品牌的價(jià)值提升，不光只是別人看到而且要看到高價(jià)值和高端的你。最后我們所傳遞的信息、我們所傳遞的價(jià)值是否能夠在客戶端進(jìn)行消費(fèi)的轉(zhuǎn)化這是我們商業(yè)對(duì)于視覺最重要的要求。所以從這三個(gè)角度上面來說的話視覺其實(shí)能夠使得你的推銷案是否能夠成功是一個(gè)核心和重要的元素。
為進(jìn)一步培養(yǎng)中國體育攝影師的能力和國際接軌，所以現(xiàn)在世界杯我們派了兩位東方IC體育攝影師到俄羅斯現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝。我們當(dāng)時(shí)預(yù)期是希望我們的攝影師能夠有跟國際攝影師、國際賽場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)一起切磋的過程。我們發(fā)現(xiàn)攝影師經(jīng)過去年一年培訓(xùn)和嘗試加上公司對(duì)他們思想的灌輸，在這一次世界杯拍攝的整體質(zhì)量不光和國際接軌同時(shí)我們攝影師所拍攝的圖片的商業(yè)價(jià)值也來的更高。所以我認(rèn)為我們的攝影師不一定說超過國際的標(biāo)準(zhǔn)，但是我覺得它是非常具備國際標(biāo)準(zhǔn)和能夠滿足市場(chǎng)需要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，我們的拍攝內(nèi)容特別是IP比如說比賽，拍攝完成以后會(huì)快速落地到各個(gè)自媒體平臺(tái)和今日頭條等大的信息平臺(tái)進(jìn)行快速傳播，幫助平臺(tái)進(jìn)行平臺(tái)營銷。除了體育以外我們還剛才談到非常大的IP就是明星，在明星這一塊我們不光是有棚內(nèi)的肖像，還有拍他們的街拍。我想大家在座這么年輕每天都會(huì)看到明星的街拍，大家覺得這一些年輕街拍都是很隨意的拍攝其實(shí)很大一部分是我們專門有很好的攝影師后期拍攝和制作的。同時(shí)我們會(huì)結(jié)合國際的明星時(shí)尚等方方面面來滿足各類品牌營銷。時(shí)尚品牌和內(nèi)容的需要，時(shí)尚品牌在商業(yè)領(lǐng)域是一個(gè)非常龐大的金主。
回到攝影師這一塊，我們之前比較熟悉的是大量的專業(yè)攝影師和職業(yè)的攝影師都是來自于報(bào)社。隨著這一些年傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展受阻，報(bào)社的攝影師變的越來越少，受地域性的限制還有技術(shù)方面人才流失等方方面面的限制，報(bào)社的專業(yè)攝影師越來越少，同時(shí)也沒有很好的發(fā)展。對(duì)于我們這樣一個(gè)圖片機(jī)構(gòu)和攝影師代理機(jī)構(gòu)我們就有責(zé)任來更進(jìn)一步的推動(dòng)我們行業(yè)的發(fā)展。我們確保能夠在培養(yǎng)攝影師成長的一個(gè)生態(tài)去投入，就像體育一樣我們能夠去投入，我們能夠給予攝影師機(jī)會(huì)。因?yàn)橹挥泻玫臄z影師專業(yè)的攝影師，能夠達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的攝影師他才能夠獲得更好的市場(chǎng)和回報(bào)，這樣的話我們的行業(yè)才能更良性的發(fā)展起來。
所以這邊介紹合肥晚報(bào)的首席攝影記者，他除了滿足最基本的他自己報(bào)社的業(yè)務(wù)以外，他還做了大量的紀(jì)實(shí)類報(bào)道拍攝，他目前是收入比較好的紀(jì)實(shí)類攝影師。這是他和我們一起為一個(gè)公益活動(dòng)所做的拍攝。（圖片）
在很多地方進(jìn)行了傳播，同時(shí)為這一些生病的小孩獲得了贊助。這兩個(gè)大家可以看到的是他和普通的報(bào)道什么不同？不同的點(diǎn)視覺在報(bào)道當(dāng)中形成一個(gè)核心的價(jià)值。比如說汶川地震十周年的回顧，十年前和現(xiàn)在，當(dāng)你兩幅圖片放在一起進(jìn)行對(duì)比的話，這個(gè)時(shí)候已經(jīng)不需要太多的文字，但是如果你有長篇大論5千個(gè)文字，卻缺少這四張、五張核心對(duì)比的圖片，那你再多的文字都是流于形式，而沒有辦法傳遞真正的感情。所以對(duì)于我們視覺方面的價(jià)值攝影師也是把視覺的價(jià)值最好的發(fā)揮出來。圖文并茂或者以圖片為核心的內(nèi)容才是我們視覺所要追求的最高價(jià)值，這也是最快的速度能夠把情感傳遞給讀者和觀眾的方式。
有很多攝影師他并沒有那么大的能力去把控一個(gè)主題等等各個(gè)方面，這就是圖片社帶領(lǐng)所要起的作用，比如說很多國家的宣傳項(xiàng)目、或者說是企業(yè)所要做的一些大型的商業(yè)活動(dòng)，這個(gè)時(shí)候就有跨越地區(qū)和跨越內(nèi)容等方方面面視覺拍攝的需要和組織。比如說一帶一路就是一個(gè)非常龐大的主題，它覆蓋很多的城市，這一些城市當(dāng)中所涉及的文化、歷史，還有包括商家都希望通過一帶一路對(duì)自己有所報(bào)道和傳播。在一帶一路從中國到歐洲等各個(gè)方面的話，我們?nèi)绾蝸碚{(diào)用各地的優(yōu)秀攝影師來完成統(tǒng)一的這樣一個(gè)大型主題內(nèi)容拍攝，這是我們作為圖片社和攝影師經(jīng)濟(jì)所能起到最好的一個(gè)作用。比如說這個(gè)就是在巴西圣保羅看華人這邊他們?cè)诋?dāng)?shù)氐纳詈徒?jīng)營。這個(gè)又回到國內(nèi)是在蒙古大草原他們的生活等等。大家可想而知在整個(gè)一帶一路上有那么多點(diǎn)我們都會(huì)有全方位的覆蓋，在這一種主題上面的話我們會(huì)把好的主題發(fā)給攝影師讓攝影師進(jìn)行當(dāng)?shù)睾退麅?nèi)容的報(bào)道，整合在一起成為一個(gè)完整的視覺主題內(nèi)容。
前面已經(jīng)說了很多關(guān)于攝影，接下來的話我要說的是社區(qū)品牌傳播。因?yàn)楣馐桥臄z圖片的話它只是一個(gè)簡單的產(chǎn)品而已。如何幫助品牌在視覺這一塊進(jìn)行傳播，這對(duì)我們來說的話是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
品牌營銷和傳播這一塊目前對(duì)于社交類平臺(tái)、互動(dòng)型平臺(tái)需求熱度非常高，圖蟲正好是適合這樣的市場(chǎng)需要互動(dòng)的平臺(tái)。第一在圖蟲社區(qū)上面有過一百多萬的攝影師，每天他們會(huì)上傳自己拍攝的圖片，國內(nèi)目前對(duì)于本土的視覺產(chǎn)品、圖片這一塊需求量非常大，但是市場(chǎng)并沒有很好的滿足，所以第一圖蟲社區(qū)可以給我們提供400萬張本土的優(yōu)質(zhì)圖片，就是類似于這一些圖片和更多的肖像。第二圖蟲是年輕攝影師的社區(qū)，在這社區(qū)攝影師他們年輕、平民化、多樣化而且手機(jī)化，他們大量的用手機(jī)進(jìn)行拍攝。所以這一些特點(diǎn)在現(xiàn)在的整個(gè)品牌傳播和一些調(diào)性定位上面非常之適合。所以這是我們?nèi)ツ?月份和京東3C頻道所合作的這樣一個(gè)品牌宣傳活動(dòng)，有一系列的攝影課程、展覽、線上的攝影比賽等等，這是非常成功的京東3C品牌營銷和互動(dòng)平臺(tái)的推廣活動(dòng)。 今年9月份第二屆將繼續(xù)展開。
我們圖蟲社區(qū)的攝影師理論上屬于半專業(yè)的攝影師或者說業(yè)余攝影師，相對(duì)來說他們比較年輕或者是網(wǎng)紅攝影師。我們?yōu)槿A為、Oppo、vivo拍攝手機(jī)的樣張，為什么要選擇圖蟲攝影師來拍攝樣張，因?yàn)檫@一些攝影師年輕他們更知道如何用手機(jī)的拍攝來捕捉他們的生活、他們的態(tài)度。最后一點(diǎn)同時(shí)他們是網(wǎng)紅攝影師所以他們自帶流量，所以他們的傳播會(huì)帶動(dòng)很多的網(wǎng)友和他們的粉絲進(jìn)行第二次的傳播。所以圖蟲社區(qū)的攝影師在新的品牌傳播新的領(lǐng)域他有他自己非常獨(dú)特的價(jià)值，當(dāng)然這價(jià)值不需要只為手機(jī)服務(wù)，他可以為任何一個(gè)需要以目標(biāo)人群為年輕人這樣的品牌和產(chǎn)品服務(wù)。
我們近期和國際最大的就是我們圖蟲很類似的EyeEm進(jìn)行合作，同時(shí)它的一個(gè)很大的業(yè)務(wù)就是大家可以看到的，通過它的平臺(tái)來做品牌的這一種活動(dòng)和營銷，不管是蘋果、奧迪等等都可以來獲取視覺的內(nèi)容，同時(shí)對(duì)自己的品牌進(jìn)行傳播。我們希望通過和國際同類似社區(qū)的合作能夠幫助我們?cè)趪鴥?nèi)獲得更多的國際品牌的全球活動(dòng)，讓中國攝影師和社區(qū)都能夠積極的參與進(jìn)去，同時(shí)我們中國的品牌也可以通過我們合作的國內(nèi)和國際進(jìn)行品牌活動(dòng)的推廣，所以這對(duì)我們新的不斷的擴(kuò)充圖蟲的平臺(tái)營銷能夠起到一個(gè)非常積極的幫助。
第三塊的就是我們之前談到的圖片云平臺(tái)，這是一個(gè)技術(shù)的平臺(tái)。因?yàn)槟壳斑@樣快速的圖片比如說我們的攝影師在俄羅斯世界杯進(jìn)行拍攝，他要現(xiàn)場(chǎng)拍攝了以后在比賽每一個(gè)進(jìn)球以后五分鐘之內(nèi)就要把圖片選完修好然后傳遞到我們上海的編輯部，然后快速的上線。我們北京的銷售編輯們會(huì)快速把圖片再推薦給各個(gè)平臺(tái)，甚至于做成自媒體在頭條騰訊等各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)放。所有這一些一般都是在15分鐘內(nèi)進(jìn)行完成，沒有一整套很可靠的融合手機(jī)端等等方方面面和快速傳入編輯的技術(shù)平臺(tái)，這一些都是不可能實(shí)現(xiàn)的。
所以云平臺(tái)其實(shí)分兩個(gè)部分，大家可以更容易的理解。第一個(gè)就是在現(xiàn)場(chǎng)的拍攝云存儲(chǔ)和現(xiàn)場(chǎng)的直播。很多的活動(dòng)包括像今天這樣一個(gè)活動(dòng)，我們都可以通過云平臺(tái)進(jìn)行直播。在近期不管是活動(dòng)還是品牌等各個(gè)方面還是體育活動(dòng)我們都進(jìn)行了云平臺(tái)進(jìn)行了直播，因?yàn)橹辈ゲ攀腔?dòng)的第一步，有了直播才可以讓互動(dòng)變?yōu)榭赡?。所以直播和互?dòng)是我們通過技術(shù)在拍攝的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)能夠?yàn)槠放铺峁┻@樣的一個(gè)品牌傳播服務(wù)，能夠?yàn)樗械幕顒?dòng)營銷等方方面面的話它的價(jià)值不斷的提升。第二部分就是說在直播的基礎(chǔ)上對(duì)于現(xiàn)在每一家企業(yè)品牌有大量的視覺內(nèi)容、圖片、視頻等要存儲(chǔ)和再利用，云存儲(chǔ)可以提供其他的這一些服務(wù)，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還可以幫助維權(quán)和再銷售。這樣的話就可以使我們很多的品牌進(jìn)行再一次的傳播和權(quán)利的保護(hù)。
所以剛才姜主編說總結(jié)了過去20年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同時(shí)展望了未來20年互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)未來，從“物”到“人”，我們也非常堅(jiān)信，“人”是接下來明確的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。所以我們的發(fā)展大家可以看到的，過去的20年更多的資源與目光集中于“物”，從現(xiàn)在開始或者說從一年多前開始我們已經(jīng)把“物”變成了服務(wù)，我們把它變成了為品牌的服務(wù)，通過技術(shù)融合在一起最后我們的工作是提升價(jià)值。
所以在今天的主題關(guān)于我們?nèi)绾螐闹袊圃斓街袊鴦?chuàng)造主題下的話，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不僅會(huì)帶動(dòng)中國與國際接軌，同時(shí)也是超越。在很多領(lǐng)域我們中國已經(jīng)進(jìn)入到中國創(chuàng)造。所以東方IC圖片行業(yè)視覺是一個(gè)對(duì)品牌、價(jià)值最能夠提升和推動(dòng)的一個(gè)服務(wù)。所以我們希望隨著我們東方IC圖片行業(yè)的快速發(fā)展，我們能夠幫助更多的中國企業(yè)、能夠更快的走向中國創(chuàng)造。
