4月，由“淘寶二樓”和“中國(guó)質(zhì)造”合作推出的內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目《夜操場(chǎng)》以“好東西經(jīng)得起考驗(yàn)”為口號(hào)，相繼推出了鍋、四件套和電動(dòng)牙刷等6個(gè)商品及深夜故事。軍隊(duì)訓(xùn)練的夜操場(chǎng)上，士兵們的荷爾蒙撲面而來(lái)，每個(gè)短片片末，與短視頻內(nèi)容緊密相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)，受眾并不感覺(jué)突兀，而是多了自然的情感帶入。
電動(dòng)牙刷就出現(xiàn)在《第三夜·夾縫里的捕手》里，片末文案自然嵌入：一分鐘震動(dòng)三萬(wàn)八千次，超快手速掃清牙縫。確實(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益明顯，作為日常生活必不可少的牙刷，電動(dòng)牙刷越來(lái)越被眾多商家看好。
電動(dòng)牙刷在中國(guó)市場(chǎng)的潛力可期
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2015年，42%的美國(guó)人在使用電動(dòng)牙刷，而中國(guó)僅有5%。Tmall后臺(tái)數(shù)據(jù)則顯示，自2014年起，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)銷售額呈明顯上升趨勢(shì)；2016年上半年，天貓平臺(tái)電動(dòng)牙刷銷售額超過(guò)4億元，比去年同期增長(zhǎng)41.7%。低滲透率加上逐年上升的銷售額，可見電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)潛力可期。
眾所周知，牙齒、口腔健康對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要，甚至有科學(xué)研究表明，正確地、規(guī)律地刷牙可以延緩阿爾茲海默癥，因?yàn)檠例l疾病能夠以6倍于常速的速度加快腦力下降。而很多人第一次使用電動(dòng)牙刷，也是因?yàn)檠泪t(yī)給出的專業(yè)建議。
客觀地講，電動(dòng)牙刷強(qiáng)大的震動(dòng)頻率確實(shí)比徒手能更好地清潔牙齒，同時(shí)其自動(dòng)旋轉(zhuǎn)功能也使那些通常被無(wú)意中忽略的口腔部分及時(shí)得到清潔。有些專門針對(duì)小朋友開發(fā)的電動(dòng)牙刷可以與手機(jī)連接，讓卡通人物提醒小朋友刷牙時(shí)間，增加了趣味性，更容易讓孩子養(yǎng)成刷牙的好習(xí)慣。因此，不論從健康、科技還是創(chuàng)意角度來(lái)看，電動(dòng)牙刷都有其一定優(yōu)勢(shì)。
國(guó)內(nèi)創(chuàng)新品牌將涌現(xiàn)
根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2010年至2015年間，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)份額排名前四的均為外資公司，分別為寶潔、切遲杜威、高露潔和飛利浦。
寶潔收購(gòu)了高端口腔護(hù)理品牌歐樂(lè)B（Oral-B），這一品牌的電動(dòng)牙刷在國(guó)內(nèi)知名度較高。而寶潔旗下的佳潔士在2006年將所有炫潔品牌和業(yè)務(wù)出售給了切遲杜威公司，其炫潔電動(dòng)牙刷持續(xù)享有一定品牌美譽(yù)度。而像松下這樣以專業(yè)度聞名的品牌制造商總是能在不同的創(chuàng)新領(lǐng)域帶給人們驚喜。ISSA則來(lái)自于瑞典美容儀器公司FOREO家族，它以全硅為特點(diǎn)吸引了大批高端用戶。
國(guó)內(nèi)的日化企業(yè)同樣不甘示弱。例如，廣州薇美姿實(shí)業(yè)有限公司旗下的口腔護(hù)理品牌舒克（Saky）也在受眾中有廣泛認(rèn)知。深圳市寶麗潔科技有限公司也在積極學(xué)習(xí)眾多國(guó)外電動(dòng)牙刷品牌，之后推出了索納斯電動(dòng)牙刷。而被稱作“年輕人的第一把電動(dòng)牙刷”的素士也登陸了小米眾籌平臺(tái)，它能夠與APP連接，用戶可以隨時(shí)關(guān)注牙齒健康。國(guó)內(nèi)家電制造商海爾也推出了旗下KKC電動(dòng)牙刷品牌。
結(jié)語(yǔ)
隨著大眾對(duì)于健康與品質(zhì)生活的重視，甚至是出于一種科技時(shí)尚理念，電動(dòng)牙刷的需求一定會(huì)增長(zhǎng)。
而那些真正能夠持久的品牌，離不開產(chǎn)品背后的力量，那就是專業(yè)制造工藝和基于科學(xué)認(rèn)知的健康理念。
