蜻蜓FM副總裁郭嘉
郭嘉：感謝互聯(lián)網(wǎng)周刊的邀請，感謝各位來到這里聽這個論壇的各位朋友，我用一點時間跟大家簡單交流一下蜻蜓在發(fā)展四年來的實踐和我們在這個行業(yè)的看法和主張。
剛才鄭總的發(fā)言非常專業(yè)，但是我并沒有完全聽懂，非常抱歉。接下來我的演講各位肯定都能聽懂。
有云有雨就有蜻蜓，剛才鄭總講的感覺是在建構(gòu)一個大城市，在這個城市需要有房屋和汽車，像蜻蜓APP就是在城市里的一個具體應(yīng)用。我演講的題目是：開拓時代，與聲俱來。每個人都有五官，鼻子可以聞到氣味，舌頭可以嘗到味道，耳朵能夠聽到聲音。在原始社會其實每個人從五官來的感覺是非常的平均的，他對世界的感受是多元的，但是越發(fā)展到現(xiàn)在的社會，我們越多的社會是介于眼睛來承載我們?nèi)苏麄€外部世界的連通。尤其在互聯(lián)網(wǎng)信息過載的年代眼睛是非常非常累的。
大概四年前我們幾個朋友聊天的時說，每天早上大家一睜眼就看電腦，現(xiàn)在看手機，睡覺之前還在看，有沒有更好的信息接納方式，讓我們相對的給自己放松一點？于是就有了蜻蜓這個想法。蜻蜓說的很簡單，它是一個基于手機的網(wǎng)絡(luò)收音機，它最早就是這樣一個工業(yè)產(chǎn)品的工具性的屬性。我們在2011年的時候我們推出了我們IOS版。2012年安卓版本也上線了。2013年從最早做直播流，如果有早期的蜻蜓用戶就知道，蜻蜓上面可以聽到全國所有的電臺直播，到2013年我們把點播變成了主要的轉(zhuǎn)播方式，這是我們對平臺數(shù)據(jù)的使用習(xí)慣率先在這個領(lǐng)域做出的革新。在2014年的時候，蜻蜓用戶有一個非常高速的發(fā)展曲線，在十月突破了一億。到今天到注冊用戶有2億，日活有1千萬的用戶。
相對我開始說的手機的收音機，今天的蜻蜓是什么樣子呢？在上面有12000名PUGC主播，一方面是電臺主播，其中很多人都在蜻蜓開設(shè)了自己的欄目，開設(shè)了自己的節(jié)目。有1千多位合作的明星，很多粉絲團都聚集在蜻蜓上。有3千多家直播電臺，從中央臺各頻道，中國之聲，到下面各省的，各市的，包括縣的都在蜻蜓上有開設(shè)頻道。還有高校電臺，我們跟全國各個地區(qū)的高校都有合作，能夠覆蓋到兩千萬中國大學(xué)生群體。這些電臺不光給我們提供了蜻蜓上播出的內(nèi)容，另外他們也是我們另外一方面的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)方面蜻蜓是這些電臺的互聯(lián)網(wǎng)渠道，在傳統(tǒng)渠道上我們蜻蜓的節(jié)目又通過這些到達(dá)蜻蜓之外的受眾。還有一些我們合作版權(quán)的內(nèi)容。
蜻蜓在七月份開了一個發(fā)布會，就是PUGC戰(zhàn)略。原來傳統(tǒng)的PDC時代，蜻蜓最早是把傳統(tǒng)的電臺內(nèi)容搬到手機上，那時確實有很好的渠道釋放效應(yīng)，傳統(tǒng)的內(nèi)容雖然好，搬到互聯(lián)網(wǎng)釋放，初期可以滿足收聽需要，按照用戶收聽越多，需求越多，要求也就越高。我們現(xiàn)在就變成了用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者是一體的，它專門為蜻蜓這個平臺制作內(nèi)容，這與以前相比更適合互聯(lián)網(wǎng)用戶生產(chǎn)。
內(nèi)容的傳播更多的不僅僅是限于蜻蜓自己APP平臺，它和微博、微信等等社交媒體都充分的打通，這樣它的傳播也不再是原來的PDC的單向傳播。
商業(yè)模式也發(fā)生了變化，原來在蜻蜓上聚集了兩億用戶，用戶還在增長，但是不論怎么增長還是有天花板。傳統(tǒng)的商業(yè)模式?jīng)]有改變，仍然靠廣告盈利，到PUGC希望通過粉絲經(jīng)濟等等創(chuàng)造新的盈利方式，讓我們和蜻蜓上的主播能夠共同的在這個生態(tài)里得到發(fā)展。
像大家看到萬峰老師，他是非常有名的主播，他今年跟我們簽訂了一個合約，他的音頻節(jié)目不僅在蜻蜓上包裝制作，而且他在線下所有的活動也都由蜻蜓幫他打造，萬峰老師的微博，微信，他線下的參與都是和蜻蜓合作來做。
蜻蜓今年八月份投了首支互聯(lián)網(wǎng)音頻的孵化基金，這個在整個行業(yè)里都是非常的前瞻的，因為蜻蜓一直認(rèn)為內(nèi)容是這個行業(yè)最重要的東西。互聯(lián)網(wǎng)用戶最終也不是靠我們其他的推廣的手段拿到，而是基于你有足夠好的內(nèi)容才能吸引他長期駐留在這個平臺上。
這是我們經(jīng)?？吹降念l道，像吳曉波頻道，羅輯思維等等的。
在未來蜻蜓不再僅僅是手機的APP我們希望它能進(jìn)入到很多垂直的領(lǐng)域。之前我們是想如何把平臺做大，今年我們考慮的是如何把平臺做深，我們現(xiàn)在跟車載，比如寶馬，沃爾沃等汽車?yán)锩娑純?nèi)置了蜻蜓。現(xiàn)在WIFI或者4G全覆蓋，等到整個的互聯(lián)網(wǎng)收聽的環(huán)境得到充分改善的時候，我相信總有一天，收音機這個硬件會從汽車?yán)锵?，那個時候可能像蜻蜓這樣的車載的手機電臺會成為一個主流的配置。另外，跟可穿戴設(shè)備的結(jié)合，我們跟一些運動的可穿戴設(shè)備，也在研究一些具體化的場景合作，比如通過運動的人群在跑步的時候，通過設(shè)備能夠得到他的心跳、步頻等的數(shù)據(jù)，通過設(shè)計自己跑步訓(xùn)練的時間，我們把電臺的內(nèi)容內(nèi)置進(jìn)去，比如他大概跑一個小時，我們可能像DJ一樣把這一小時的音樂給他配好。同時根據(jù)教練的建議也會在電臺里適時推薦給他。
我就先說這么多，謝謝各位。
